Dentsu a révélé ses dernières prévisions mondiales en matière de dépenses publicitaires pour 2024, annonçant une augmentation de 5% des investissements publicitaires à l’échelle mondiale, atteignant ainsi 754,4 milliards de dollars. Cette croissance dépasse celle de l’économie mondiale, projetée à 3,2% par le FMI, et reflète une dynamique positive observée dans plusieurs secteurs clés.
Le digital en plein essor
Le digital continue de dominer le paysage publicitaire, avec une croissance prévue de 7,4% en 2024, pour atteindre 449,3 milliards de dollars. Cette progression permettra au digital de représenter 59,6% des dépenses publicitaires mondiales. Le retail media se distingue comme le canal numérique à la croissance la plus rapide, avec une hausse anticipée de 32%.
TV connectée et médias traditionnels
Les dépenses publicitaires dans la télévision augmentent également, notamment grâce à la télévision connectée, qui devrait connaître une hausse de 24,2% en 2024. Globalement, la télévision captera 170 milliards de dollars, marquant une augmentation de 2,6% par rapport à l’année précédente. En revanche, le print et l’audio afficheront des croissances modestes ou en déclin : le print avec une part de 6,1% des dépenses (en recul de 2,6%) et l’audio représentant 4,7% des dépenses avec une croissance limitée à 0,4%.
Régions et marchés clés
Les dépenses publicitaires devraient croître de manière significative dans les Amériques (+5,9%), l’Asie-Pacifique (+4,2%) et l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (+4%). Les États-Unis, le Japon, le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France figurent parmi les principaux moteurs de cette croissance. En France, les investissements publicitaires sont prévus en hausse de 4%, dépassant les attentes initiales grâce à la dynamique du premier trimestre et aux Jeux Olympiques de Paris, qui devraient ajouter 200 millions d’euros supplémentaires en dépenses publicitaires.
Nouvelles mesures et analyses
Le rapport de Dentsu introduit de nouvelles métriques, telles que le « Coût par habitant » et l’intégration du PIB pour offrir une vision plus holistique des investissements publicitaires. Ces nouvelles analyses permettent de comparer les dépenses publicitaires de manière plus précise et de mieux comprendre les tendances d’investissement des marques.
Conclusion
Les prévisions de Dentsu pour 2024 montrent une résilience et une croissance soutenues dans le secteur publicitaire mondial. Avec le digital en tête, soutenu par le retail media et la télévision connectée, les investissements publicitaires continuent de croître malgré les défis économiques. Les grands événements sportifs, tels que les Jeux Olympiques de Paris, joueront également un rôle crucial dans cette dynamique positive. Les professionnels de la publicité, des médias et du marketing peuvent ainsi anticiper une année riche en opportunités et en innovations dans les stratégies d’investissement publicitaire.
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