Le Syndicat des Régies Publishers (SRP), qui rassemble les régies de médias éditeurs en France, a dévoilé un manifesto visant à simplifier l’achat média, tant en print qu’en digital. Dans un marché devenu particulièrement fragmenté et complexe à mesurer, les membres du SRP proposent un « nouveau contrat média » centré sur la transparence, la lisibilité et l’efficacité.
« La promesse : offrir aux marques la fluidité et la performance des plateformes, sans renoncer à l’incarnation, à la confiance et à la singularité des marques média », déclarent les signataires. L’objectif est clair : fluidifier les parcours d’achat tout en valorisant les spécificités éditoriales de leurs supports.
Le texte s’articule autour de trois grands axes : la simplification des process d’achat, la valorisation des environnements publishers, et un engagement en faveur d’un écosystème publicitaire plus responsable, respectueux de la société et de l’environnement.
Parmi les priorités affichées :
- l’unification des outils et formats ;
- la création de standards partagés et de KPIs harmonisés ;
- la démonstration de l’efficacité des activations publicitaires sur l’ensemble du funnel ;
- un meilleur accès aux données, à la contextualisation et à des cibles qualifiées.
Le SRP précise que cette dynamique collective se déploiera tout au long de l’année 2025, avec pour ambition de « défendre des environnements de confiance, mesurables, contextualisés, construits pour engager les audiences et préserver leur attention », sans tomber dans l’uniformisation des contenus.
