Lors d’une interview exclusive avec The Media Leader, Valérie Decamp, directrice générale de Médiatransports, a fait le point sur le rôle central de la société dans les dispositifs publicitaires pendant les Jeux Olympiques de Paris 2024.
En gérant les espaces publicitaires des transports parisiens et d’autres grandes villes, Médiatransports a connu une forte croissance, atteignant un chiffre d’affaires qui devrait dépasser les 300 millions d’euros en 2024.
Un bilan publicitaire exceptionnel lors des jo
Valérie Decamp a qualifié les JO de Paris 2024 de « moment exceptionnel » pour Médiatransports. La société a mené plus de 55 opérations événementielles dans le métro parisien et autant dans les gares, avec des dispositifs innovants comme l’adhésivage de 1000 mètres carrés dans le couloir Auber pour Nike. McDonald’s a également marqué les esprits avec une campagne massive habillant environ 1500 bus de la RATP aux couleurs de la marque, accompagnée d’un affichage dans le métro et les gares. Ces opérations ont permis à Médiatransports de générer environ 20 millions d’euros de recettes supplémentaires, soit un « bon treizième mois » selon Decamp.
Unification des marques et simplification de l’offre
Fort de cette dynamique, Médiatransports a décidé de simplifier son offre en unifiant toutes ses marques, telles que Médiagares et Métrobus, sous une seule entité : Médiatransports. Cette stratégie vise à offrir aux annonceurs une meilleure synergie entre les différents réseaux tout en facilitant l’accès aux divers supports publicitaires. La nouvelle offre, fondée sur le concept de « parcours voyageur », intégrera tous les types de transports – métro, bus, tramways et gares – pour maximiser la puissance et le ciblage des campagnes publicitaires.
Cette offre sera soutenue par MOBITRANSPORTS, une nouvelle mesure d’audience dédupliquée, permettant aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes de manière plus précise, à la fois sur des critères socio-démographiques et selon les différents réseaux.
Grand Paris et perspectives de croissance
En termes de développement externe, Médiatransports se concentre sur le projet du Grand Paris, un réseau de transports en pleine expansion. Valérie Decamp a confirmé que la société est candidate à l’appel d’offres pour ce projet, qui représente un potentiel de croissance significatif. Bien que les acquisitions externes ne soient pas une priorité immédiate, Médiatransports reste ouverte à de futures opportunités en fonction de l’évolution du marché.
Grâce à cette nouvelle stratégie et à l’héritage des JO, Médiatransports envisage une année record en 2024. La société vise les 300 millions d’euros de recettes, et Valérie Decamp se montre optimiste quant à la possibilité de dépasser cet objectif.
