NRJ Global réinvente la réservation d’espaces publicitaires en lançant les Priority Days, une initiative qui permet aux annonceurs de sécuriser à l’avance leurs campagnes lors de périodes de forte demande, comme le Black Friday.
Inspirée des secteurs de l’hôtellerie et de l’aérien, cette stratégie repose sur le yield management, un modèle qui ajuste l’offre publicitaire pour garantir une visibilité maximale aux annonceurs, en leur assurant une pression publicitaire à 100 %.
Cette offre permet aux annonceurs de réserver à l’avance des créneaux publicitaires sur les stations du groupe NRJ (NRJ, Nostalgie, Chérie FM, Rire & Chansons) pour une diffusion prévue entre le 18 novembre et le 1er décembre 2024, période stratégique du Black Friday.
Cette nouvelle approche propose quatre niveaux d’accès : Full Access, Golden, Silver, et Opportunity. L’option Full Access, par exemple, garantit la diffusion totale des spots avec des emplacements premium, permettant une meilleure émergence publicitaire. Les annonceurs peuvent ainsi adapter leur campagne en fonction de leurs objectifs et de leur budget, tout en maximisant leur visibilité lors de moments stratégiques.
Une plateforme digitale pour simplifier les réservations
Pour faciliter le processus, NRJ Global a mis en place une plateforme digitale dédiée, disponible pendant une période limitée. Les annonceurs peuvent y réserver leurs espaces publicitaires et recevoir une confirmation rapide sous 48 heures pour les offres les plus premium. Ce système digitalisé s’aligne avec la stratégie « Less is More » de NRJ Global, qui réduit le temps publicitaire à 9 minutes par heure pour augmenter l’impact des spots diffusés.
Initialement lancée pour le Black Friday 2024, l’offre pourrait être étendue à d’autres périodes à forte demande, comme Noël ou les journées portes ouvertes automobiles. Cette expansion vise à offrir aux annonceurs une flexibilité accrue pour sécuriser des périodes cruciales, tout en maintenant la valeur du média radio.
Des retours prometteurs
L’accueil des agences et des annonceurs est favorable, ces derniers étant déjà familiers avec la logique du yield management dans d’autres secteurs. Cette nouvelle offre positionne NRJ Global comme un pionnier dans la gestion intelligente des espaces publicitaires, répondant efficacement aux besoins des annonceurs tout en maximisant l’efficacité de leurs campagnes.
