Outbrain a annoncé la finalisation de l’acquisition de Teads, après avoir obtenu l’ensemble des approbations réglementaires nécessaires. Cette opération donne naissance à une nouvelle entité qui opérera sous le nom de Teads.
La fusion des deux entreprises vise à optimiser les stratégies publicitaires en combinant branding et performance sur l’ensemble des écrans, du mobile à la télévision connectée. Le nouvel ensemble revendique un volume total d’investissements publicitaires d’environ 1,7 milliard de dollars pour l’année 2024 et une audience globale de 2,2 milliards de consommateurs. Grâce à la mutualisation de leurs technologies, les deux acteurs entendent proposer aux annonceurs des campagnes basées sur des données contextuelles et comportementales enrichies, optimisées par l’intelligence artificielle.
David Kostman, actuel PDG d’Outbrain, prend la tête de la nouvelle structure, tandis que Jeremy Arditi et Bertrand Quesada, précédemment à la direction de Teads, deviennent respectivement co-président et directeur commercial pour les Amériques et l’International. La transaction, évaluée à environ 900 millions de dollars, comprend un paiement en numéraire de 625 millions de dollars et l’émission de 43,75 millions d’actions d’Outbrain.
« Devenir la plateforme publicitaire de référence pour l’open web »
La fusion entre Outbrain et Teads marque un tournant stratégique pour l’open web. En combinant leurs forces, les deux adtechs visent à créer une plateforme publicitaire full-funnel unique, capable d’unifier un écosystème fragmenté et de rivaliser avec les géants des réseaux sociaux. Entre innovations vidéo et IA, François-Xavier Préaut a dévoilé à The Media Leader une vision ambitieuse pour 2025 : « Notre objectif et notre ambition sont assez simples : devenir la plateforme publicitaire de référence pour l’open web ».
Outbrain et Teads sont complémentaires dans leur approche. Teads, spécialiste de la vidéo et du haut du tunnel de conversion, se combine avec Outbrain, plus ancré sur la performance et le bas du funnel. Leur rapprochement permettra d’introduire des formats innovants, notamment Onyx, une solution vidéo axée sur l’attention, et Moments, un format vertical inspiré des réseaux sociaux, prévu pour un lancement en France début 2025.
Face à Taboola, Outbrain revendique une stratégie différenciante, privilégiant les éditeurs premium et la CTV (Connected TV). La fin des cookies tiers et l’essor de l’intelligence artificielle sont également au cœur des priorités du groupe, qui mise sur le ciblage contextuel et l’optimisation des campagnes via l’IA.
SOURCE : The Media Leader France
