Le marché publicitaire mondial devrait dépasser le cap symbolique des 1000 milliards de dollars en 2024, atteignant 1,07 trillion de dollars, selon les dernières prévisions de Warc.
Cette progression de 10,5% marque la plus forte croissance enregistrée depuis six ans, excluant le rebond post-pandémique de 2021. La dynamique est particulièrement forte en Amérique du Nord, où les dépenses publicitaires devraient augmenter de 8,6% pour atteindre 347,5 milliards de dollars, en grande partie grâce à l’année électorale aux États-Unis.
L’Europe suit également une tendance positive, avec une croissance de 5% pour un total de 165 milliards de dollars. La France devrait enregistrer une hausse notable de 8%, soutenue par les Jeux Olympiques de Paris 2024. Le Royaume-Uni reste le principal marché publicitaire en Europe, avec une croissance prévue de 8%.
Le paysage publicitaire mondial est de plus en plus dominé par les géants du numérique. Alphabet, Amazon et Meta devraient capter 43,6% des dépenses publicitaires en 2024, un chiffre qui pourrait atteindre 46% d’ici 2026. Les médias sociaux continuent de dominer, représentant 22,6% des investissements globaux, tandis que le search suit de près avec 21,8%. Cependant, le retail media se distingue par sa forte croissance, atteignant 14,3% des dépenses mondiales, soit 152,6 milliards de dollars.
En revanche, les médias traditionnels comme la télévision linéaire, la radio et la presse, bien qu’encore significatifs, voient leur part de marché se réduire. En 2024, ils devraient représenter seulement 25,3% des investissements publicitaires, avec une croissance modeste de 1,5%, largement portée par les dépenses politiques aux États-Unis.
Enfin, la télévision connectée (CTV) émerge comme un segment clé, avec des dépenses attendues en hausse de 19,6% pour atteindre 35,5 milliards de dollars, soit près du quart du marché publicitaire télévisuel traditionnel. Warc anticipe que la CTV pourrait représenter près de 24% de toutes les dépenses publicitaires vidéo d’ici 2026.
En somme, le marché publicitaire mondial, tiré par le digital et les grandes plateformes, continue de croître à un rythme soutenu, malgré une répartition de plus en plus inégale entre les différents canaux.