Pop-up store

Synonymes: boutique de guérilla, magasin éphémère, temp store, boutique pop-up

Un espace commercial temporaire dans un magasin existant ou partiellement vide.

Souvent on y offre des produits à la mode ou saisonniers (vêtements, maquillage, art …).

Les consommateurs y sont confrontés dans une exposition conceptuelle de la perception d’une marque. L’éphémérité est une incitation supplémentaire qui assure l’exclusivité.

Pour le gestionnaire / la marque c’est un bon moyen d’attirer l’attention, sans avoir à investir beaucoup d’argent dans un espace commercial. Le principe est donc souvent utilisé comme un outil de promotion.