Kantar a sorti les résultats de la 4e vague de son étude «covid-19 Monitor». Des chiffres sur l’évolution du marché publicitaire durant la période de confinement aux premières semaines de déconfinement analysés média par média. En voici les points clés :
La télévision
Alors que l’indicateur de durée était en progression de 15% l’an dernier sur la période mi-mars – mi-mai, nous observons une baisse de moins 61% sur le nombre de spots. Dans un même temps, le média a perdu 21% d’annonceurs soit 206 annonceurs. Ce qui correspond à plus d’un tiers des écrans publicitaires et se traduit par un total de 89 heures par jour de moins sur les chaînes.
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La radio
Sur la même période, la baisse du volume publicitaire pour la radio est également impressionnante. Moins 53% en durée. Ce qui représente 16h44 de publicité en moins par jour et plus de la moitié des spots supprimés. 56% d’annonceurs se sont retirés soit un désengagement de 571 annonceurs.
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Le print
De janvier à mars 2020 la presse papier accusait déjà un repli important puisqu’on était déjà à moins 16%. Mais en comparant 2019 et 2020 sur la période de crise, les chiffres sont beaucoup plus impressionnants. En pagination, c’est moins 60%, c’est-à-dire 23530 pages de moins que l’année précédente à la même période. 59% de moins en nombre d’insertions et 49% d’annonceurs en moins, ce qui représente une disparition de 2500 annonceurs sur la période.
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L’OOH
L’affichage extérieur est le média le plus touché par la crise puisqu’il a complètement perdu son audience après la mi-mars.
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Retrouvez tous les chiffres de la 4e vague du « COVID-19 Monitor » relatif à l’évolution des comportements et implications pour les marques sur le site de Kantar.