L’IAB Europe vient de publier un guide sur la publicité programmatique OOH, rédigé par des experts de Awarion, Nielsen, OMD, Displayce, IAB France et IAB Turkey. Composé d’une vingtaine de pages, cet ouvrage détaille les forces et les opportunités de ce canal publicitaire à travers l’Europe, partageant les meilleures pratiques liées à la mesure et à la créativité des campagnes OOH. Au sommaire : les fondamentaux du programmatique DOOH, les opportunités et challenges, l’état des lieux, la mesure et les données de créativité.
Ce guide intervient alors que depuis mars 2020, les fournisseurs de programmes DOOH remarquent de nouveaux acheteurs pour la première fois sur leurs plateformes. L’objectif est donc d’encourager ces nouveaux acheteurs à poursuivre leur investissement, tout en encourageant d’autres à tester ce canal interactif.
Pour consulter le guide complet, rendez-vous sur le site de l’IAB.
