Alliance Digitale publie son « Panorama de la mesure d’efficacité en TV digitale », un guide conçu pour aider annonceurs et agences à évaluer leurs campagnes dans un univers télévisuel en pleine mutation.
Avec 85 % des foyers équipés de téléviseurs connectés (d’après Arcom, 2023) et l’essor des plateformes OTT et CTV, les habitudes de consommation se diversifient, compliquant le suivi publicitaire.
Stéphane Bismuth, Lead du Groupe de Travail TV Digitale, précise que ce Panorama aide les annonceurs à comprendre les spécificités de chaque environnement et à mieux s’orienter dans cet écosystème complexe. Structuré en quatre grandes catégories de KPIs (Standards, Média, Marketing, Business), le guide couvre divers formats de diffusion, comme la TV segmentée, le Replay, le streaming et le FAST.
En clarifiant les indicateurs clés, de l’impression à la visibilité, cet outil donne aux professionnels de la publicité les moyens d’ajuster leurs stratégies selon les contraintes techniques des box et téléviseurs connectés. Selon Arthur Millet, Directeur Général d’Alliance Digitale, ce Panorama est une référence pour ceux qui cherchent à maximiser l’impact de leurs campagnes en TV digitale.
