L’iab France a publié son premier baromètre programmatique, réalisé en partenariat avec Adomik. Ce périmètre couvre les 25 principales régies françaises en 2020 et n’intègre pas YouTube, le search et le social. Sur le périmètre mesuré, les investissements sont en baisse de -4,3 % en 2020 et les CPM montrent également une baisse de -18 %.
En 2020, le CPM moyen en programmatique est de 0,96 €. Les 5 premiers annonceurs du marché sont Renault, Orange, Carrefour, Intermarché et Nestlé.
Pour la première fois, le mobile devient le premier outil de programmatique. Par ailleurs, la vidéo a connu une augmentation de 20 % des investissements et une baisse de 13 % du CPM, mais avec un CPM bien supérieur au marché, à 6,56 €.
Parmi les intermédiaires acheteurs attribués par Adomik, les bureaux de vente de GroupM et Publicis Media sont en tête. Plus d’informations ici.
