ELLE à table a su développer une communauté puissante sur TikTok, rassemblant 231 000 abonnés et générant 50 millions de vues de vidéos. Dans le cadre de sa stratégie de diversification et d’innovation, la régie publicitaire de CMI France lance deux offres vidéo clés en main associées à la marque ELLE à table :
1. « Aux fourneaux » : des tutoriels de recettes éditorialisés, animés par Pépites de Noisette, une amie de la rédaction.
2. « Eat some noise » : une série de vidéos éditorialisées mettant en avant des produits culinaires afin de les faire découvrir et susciter l’envie.
Ces deux formats, produits par le studio CMI Media, ont pour but de répondre à trois objectifs essentiels :
– La caution : en utilisant une personnalité de référence liée à la marque ELLE à table, ces vidéos créeront une proximité avec le public et proposeront des recettes originales et créatives.
– L’inspiration : en renforçant la désirabilité, ces vidéos accompagneront le public avec des conseils pédagogiques.
– La considération : en offrant une approche ludique de la découverte de nouveaux produits, ces vidéos généreront de la préférence pour la marque en créant un rendez-vous viral et une immersion dans l’univers d’ELLE à table.
