France Télévisions s’apprête à marquer un tournant majeur dans le paysage médiatique avec le lancement d’une « chaîne olympique » sur sa plateforme France.tv, programmé pour coïncider avec les Jeux Olympiques de Paris, qui débuteront le 8 mai avec l’arrivée de la flamme à Marseille. Cette nouvelle chaîne, créée en réponse à la désaffection des jeunes pour la télévision traditionnelle, vise à offrir une expérience immersive et interactive, dépassant la simple retransmission sportive.
Avec un flux en direct dédié aux sports urbains tels que l’escalade, le BMX et le basket 3X3, la chaîne olympique s’ajoutera aux offres de France 2 et France 3, promettant une couverture complète des jeux olympiques et paralympiques. Delphine Ernotte, présidente de France Télévisions, souligne que cet événement mondial sera l’occasion idéale de renforcer la position de France.tv en tant que plateforme préférée des Français.
Le directeur des antennes de France Télévisions, Stéphane Sitbon-Gomez, insiste sur la différence de leur approche par rapport à d’autres plateformes, mettant en avant une offre enrichie et augmentée en ligne. Cette orientation se manifeste à travers divers formats tels que des articles explicatifs, des conseils, des podcasts et un dialogue direct avec les téléspectateur·rices et internautes.
L’investissement dans le numérique a considérablement augmenté, passant de 80 millions d’euros en 2018 à 200 millions actuellement, démontrant l’engagement de France Télévisions envers une évolution numérique significative. Delphine Ernotte souligne que l’objectif n’est pas de devenir une offre de streaming gratuit, mais de fournir un « accompagnement quotidien » et du « plaisir » aux utilisateur·rices.
En parallèle, France Télévisions annonce un partenariat avec Webedia pour l’événement « Aux Jeux streamers », où des créateurs de contenus rivaliseront avec des sportifs et des personnalités, diffusé sur les réseaux sociaux et France.tv. Cette initiative s’inscrit dans la volonté de toucher toustes les Français·es pendant les JO de Paris 2024, avec une attention particulière portée sur les jeunes publics.
Au-delà des Jeux Olympiques, France.tv continuera son expansion avec une nouvelle chaîne en ligne dédiée au documentaire, prévue avant l’été, ainsi qu’une chaîne France TV séries. La plateforme entend ainsi faire peau neuve et offrir une expérience améliorée aux utilisateur·rices, avec un accent sur l’information en direct et un accès rapide à l’information en un simple clic.
