Archives : Termes du glossaire

Stratégie marketing pour laquelle le nom de l'entreprise est associée à tous les produits....

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Le nombre de membres d'un groupe cible qui sont confrontés à un support ou un message publicitaire....

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Le pourcentage de personnes qui voient le message de l'annonceur pendant une période de référence....

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Le nombre total de personnes qui sont atteintes au moins une fois. En d'autres termes, quelqu'un qui a été atteint par le support X et le support Y est compté une fois. C'est en fait le taux d'atteinte brute moins tous les doublons....

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Le nombre total de personnes qui sont atteintes par un certain support, indépendamment du nombre de fois que l'individu est atteint. En autres termes, une personne qui est atteinte via le support X et le support Y est comptée deux fois....

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Tranche horaire TV aussi appelée 'avant-soirée'. Les bornes varient mais sont souvent définies entre 17h et 19h....

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Ensemble des auditeurs déclarant avoir écouté la station la veille pendant au moins 10 minutes....

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Ensemble des téléspectateurs déclarant avoir regardé les émissions de la chaîne la veille, pendant au moins 10 minutes....

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Audience nette obtenue en tenant compte de l'accumulation de l'audience dans le temps. Exemple: Le support X a touché 1.100.800 lecteurs après 6 numéros (en moyenne)....

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Ensemble des lecteurs déclarant avoir lu ou feuilleté le titre au cours de la période de référence (la veille pour un quotidien, la semaine dernière pour un hebo, le mois passé pour un mensuel)....

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