Havas inaugure la solution adressable.tv Amplify ad-tracking de FranceTV Publicité pour Puget

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Puget, accompagné par son agence Havas, a inauguré la nouvelle solution adressable.tv Amplify ad-tracking de FranceTV Publicité.

Ce nouveau dispositif permet aux annonceurs de faire de la tactique TV et d’optimiser leur stratégie en matière de reach incrémental utile, en identifiant les non-exposés et les faiblement exposés à la campagne TV linéaire, puis en les adressant/réadressant spécifiquement grâce à la TV segmentée.

Puget a ainsi bénéficié d’un ad-tracking sur-mesure et d’un pilotage spécifique de sa campagne TV linéaire/TV segmentée sur les chaînes de France Télévisions.

  1. Du 3 au 15 janvier, un tracking de la campagne TV linéaire a été opéré sur les boxes Orange et Bouygues Telecom afin d’identifier les non et insuffisamment exposés.
  2. Ces foyers ont ensuite été réadressés en deal programmatique TV segmentée, du 16 au 29 janvier, afin de maximiser le reach et la couverture utile à 3 contacts et plus.

Ce médiaplanning intelligent a permis à Puget de gagner 5.2 pts de couverture incrémentale utile (couverture 3+). Par ailleurs, 1/3 des foyers qui n’avaient pas été touchés via la TV linéaire ont réussi à être exposés au moins 3 fois grâce au renfort TV segmentée.

Un succès pour cette première activation qui a ainsi permis de maximiser les performances de la campagne en matière de reach et de redresser le niveau d’exposition nécessaire à la mémorisation du message.

Fabrice Huvé, Responsable Pôle Vidéo de Havas Media : « Après avoir inauguré la première campagne TV segmentée fin 2020 avec FranceTV Publicité, nous sommes ravis d’avoir participé à cette première expérience de ciblage adressable.tv Amplify. Notre approche chez Havas media se veut meaningful et ce ciblage est une bonne illustration de ce qui a du sens pour nos clients. Toucher de façon déterministe et non plus probabilisée des petits exposés TV à notre campagne TV classique a beaucoup de valeur. Cela démontre aussi la convergence des leviers qui est désormais possible : puissance en TV linéaire classique et ciblage tactique en TV segmentée pour éviter trop de déperdition et optimiser les niveaux de couverture utile. »