Élaborée en collaboration avec l’institut Repères, cette étude inédite établit les liens entre la richesse évocatoire d’une campagne et ses scores d’efficacité.Une mesure rendue possible grâce à l’outil R3m score © que Mondadori MediaConnect intègre désormais au sein de ses enquêtes on-line. C’est une méthode simple, rapide et efficace qui permet, en faisant appel à l’inconscient et avec trois mots seulement, de calculer un nouvel indicateur quantitatif d’activation émotionnelle.
Le Grand Score Emotionnel R3m score © donne ainsi la possibilité aux annonceurs de mieux comprendre l’expérience vécue par leurs publics cibles, d’identifier les drivers émotionnels et de mesurer l’impact des émotions sur les facteurs rationnels de l’efficacité publicitaire.