En prévision de la disparition prochaine des cookies tiers sous Chrome, Prisma Media Solutions, Adot et Smart SSP ont effectué des essais avec l’identifiant universel ID5 ID. Ce dernier, tout en ne reposant pas sur les cookies tiers, permettrait également de maximiser la valeur de l’inventaire des éditeurs et d’aider les annonceurs à augmenter leur reach.
Adot a fait appel à l’agence Blue 449 et son client Bouygues Telecom. Pendant le mois de mars 2022, deux campagnes en A/B Testing ont été menées simultanément sur l’inventaire de Prisma Media Solutions – l’une sur base de segments issus de cookies tiers, et l’autre de l’ID5 ID.
Résultat ? Selon la régie, la diffusion de la campagne avec ID5 ID dans les environnements cookieless a permis de générer une audience additionnelle équivalente à +23 points de couverture.
