22ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI

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Le SRI et l’UDECAM présentent la 22ème édition de l’Observatoire de l’e-pub, réalisée pour la première fois par le cabinet Oliver Wyman. L’arrivée d’Oliver Wyman apporte à la fois un souffle nouveau, une grande volonté de transparence et d’enrichissement de l’Observatoire de l’e-pub mais aussi, en toute logique, une rupture méthodologique. De ce fait, le marché de la publicité digitale a été réévalué à 5,2 Mds € pour l’ensemble de l’année 2018 (vs 4,9 Mds €).

Au S1 2019, le marché français de la publicité digitale atteint 2,8 Mds € de chiffre d’affaires net, en progression de 13% par rapport au S1 2018. Pour cette nouvelle édition, l’Observatoire de l’e-pub segmente les données du marché en 4 grands leviers digitaux qui tous progressent au S1 2019 :

  • Search (1 190 M€)
    • 43% du marché de la publicité digitale,
    • ses recettes augmentent de 10%, le Mobile représentant 55% de ce levier,
    • avec une progression de 47%, le Retail Search réalise 97 M€ de recettes au S1 2019 et compte pour 8% du Search.
  • Social (659 M€)
    • 24% du marché de la publicité digitale,
    • sa croissance reste forte à +20%, principalement tirée par le format Vidéo (+30%),
    • il est très largement Mobile, à 92%.
  • Autres Leviers (385 M€)
    • 14% du marché de la publicité digitale (Affiliation, Comparateurs et Emailing)
    • ils sont en croissance de 7%,
  • Display (550 M€)
    • le Display est désormais considéré comme un levier à part du Social,
    • 20% du marché de la publicité digitale
    • avec une progression de 13%.

Les conclusions de ce 22e observatoire

  • Le Social et le Search comptent pour plus des ¾ (77%) des recettes de publicité digitale et continuent de contribuer largement à la croissance du marché de la publicité digitale (chacun à hauteur de 39%).
  • L’essor observé du Display, et sa contribution de 22% à la croissance, est aussi dû au changement méthodologique d’Oliver Wyman et bénéficie notamment de la réévaluation de certains acteurs et plateformes.
  • Pour la première fois, l’Observatoire donne une vision transverse au sein du Total ‘Search + Display + Social’, des poids du mobile pour 61% et des achats automatisés pour 89%.

Retrouvez la présentation de l’Observatoire de l’e-pub ici.