CoSpirit lance Eurekarte, un outil d’optimisation tactique des actions média nationales et locales. Cette initiative s’inscrit dans le cadre de l’approche méthodologique de CoSpirit, connue sous le nom de La France de [votre marque], déployée en 2021.
L’objectif principal de cette approche est de définir les synergies entre les médias locaux et nationaux afin d’améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires de leurs clients, tout en évitant le gaspillage des ressources et en maximisant l’impact sur les audiences.
La vision fondamentale de CoSpirit repose sur la reconnaissance que les plans médias nationaux ne permettent pas d’exposer les Français de manière homogène.
En effet, les diversités sociétales se combinent avec les disparités territoriales, la spécificité des médias et les implantations variées des marques.
Eurekarte se présente comme un outil de pilotage cartographique en vision tridimensionnelle.
Il prend en compte différents éléments, tels que les points de vente, les prospects et clients, ainsi que les couvertures médiatiques nationales et locales.
L’approche géostatistique adoptée permet de projeter les audiences médiatiques à des niveaux très précis sur les territoires, offrant ainsi une granularité et une précision considérables.
